——2026五一小長假“國民IP聯(lián)動”消費新范式

2026年五一小長假順利收官，央視動漫集團與廣西壯族自治區(qū)百色市德?？h的IP聯(lián)動合作備受關(guān)注。雙方聯(lián)合打造的大頭兒子游中國之《童心尋夢·德保矮馬奇遇記》親子真人節(jié)目已于假期期間在少兒頻道客戶端上線；體現(xiàn)德保矮馬特點的《新大頭兒子和小頭爸爸——運動中國行》之《德保矮馬：星際奇兵》也于5月6日登陸央視少兒頻道。作為2025年中國國際動漫節(jié)上雙方戰(zhàn)略合作簽約后的重要落地成果，兩大節(jié)目聯(lián)動發(fā)力，形成“大屏+小屏”“首播+長尾”的傳播閉環(huán)，成為國民IP賦能地方文旅的生動實踐。

《童心尋夢·德保矮馬奇遇記》親子真人秀以“尋找馬年伙伴”為主線，由大頭兒子帶領(lǐng)全國選拔的“小騎手”探秘德保特色場景，融入壯族民謠、非遺技藝等元素；《德保矮馬：星際奇兵》講述矮馬星戰(zhàn)士赤德、云霞與大頭兒子聯(lián)手對抗宇宙盜賊、尋找遠古戰(zhàn)甲的奇幻冒險，串聯(lián)德保紅葉森林公園、吉星巖等多處自然地標。兩部作品兼顧文化傳播、自然科普與親子娛樂，以多元化內(nèi)容載體活化地域文旅符號，助力德保文旅品牌系統(tǒng)化塑造，驅(qū)動地方文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級，實現(xiàn)文化傳承、親子科普、文旅賦能多重價值疊加。

作為總臺央視動漫原創(chuàng)IP，誕生三十余載的大頭兒子深耕親子文化賽道，沉淀三代國民用戶基礎(chǔ)，具備極高國民辨識度、情感認同感與親子市場商業(yè)號召力，擁有成熟的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)基礎(chǔ)與多元商業(yè)價值。德保矮馬則被譽為“馬中熊貓”，是世界稀有的優(yōu)良馬種與漢代“果下馬”的直系后裔，承載著深厚的歷史文化內(nèi)涵，更是德?？h文旅產(chǎn)業(yè)的“活名片”。此次兩大IP強強聯(lián)手，是央視動漫集團深耕文旅融合、以文化力量賦能地方發(fā)展的重要舉措，也是地方文旅借力國家級IP實現(xiàn)品牌升級、破圈傳播的創(chuàng)新探索。

近日，雙方就進一步戰(zhàn)略合作開展了深入洽談，計劃依托頂級國民親子IP“大頭兒子” 與德保標志性文旅IP“德保矮馬”，構(gòu)建“內(nèi)容共創(chuàng)、品牌共推、商業(yè)共贏”的全鏈條合作體系，以虛實融合的創(chuàng)新形式，激活文旅消費新動能。內(nèi)容層面，除五一期間登陸央視少兒頻道、央視頻等總臺融媒體平臺的系列動畫與親子節(jié)目外，雙方密切討論了短視頻矩陣打造、非遺文化專題內(nèi)容創(chuàng)作、線上互動征集等長效傳播形式；商務(wù)層面，雙方將聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、主題研學(xué)、親子文旅線路、IP主題樂園等衍生業(yè)態(tài)，推動“內(nèi)容流量”向“文旅消費”高效轉(zhuǎn)化，助力德保“矮馬經(jīng)濟”高質(zhì)量發(fā)展。

頭部親子IP與地方文旅的深度融合，打破了傳統(tǒng)文旅宣傳“單向輸出”的模式，通過IP共鳴、內(nèi)容共情、消費共促的創(chuàng)新邏輯，構(gòu)建起“文化IP引流、地方資源承接、全民消費參與”的良性生態(tài)。“大頭兒子×德保矮馬”的合作，不僅能借助總臺融媒體傳播矩陣，讓德保的文化資源與旅游品牌觸達全國億萬家庭，更能通過親子IP的情感連接，激發(fā)家庭出游意愿，直接帶動地方餐飲、住宿、文創(chuàng)、研學(xué)等領(lǐng)域消費增長，為縣域文旅產(chǎn)業(yè)注入持久動力。未來，這一“央地IP聯(lián)動”模式有望復(fù)制推廣至更多地區(qū)，成為拉動國民文旅消費、助力鄉(xiāng)村文化振興的重要引擎。