放眼國內(nèi)文旅市場(chǎng)，眾多老牌山岳景區(qū)正面臨共同的發(fā)展瓶頸。長(zhǎng)期依賴門票經(jīng)濟(jì)，游覽模式，產(chǎn)品迭代緩慢、體驗(yàn)內(nèi)容單薄。

與此同時(shí)，生態(tài)開發(fā)邊界模糊、文化挖掘浮于表面、區(qū)域聯(lián)動(dòng)不足等問題，讓老牌名山逐漸失去市場(chǎng)吸引力，難以沉淀深度消費(fèi)與長(zhǎng)效口碑。

近日，“天地博物 海上名山”名山建設(shè)發(fā)展研討會(huì)在雁蕩山開幕。作為本屆溫州園博會(huì)樂清“名山公園”分會(huì)場(chǎng)，雁蕩山融合億年火山地質(zhì)奇觀、千年山水文化與現(xiàn)代園林理念，全方位展現(xiàn)“自然為本、文化為魂、共享為要”的名山公園建設(shè)新圖景，成為名山生態(tài)保護(hù)、文化傳承與文旅融合的標(biāo)桿案例。

圖攝：李炳延

今年五一假期，雁蕩山功能區(qū)共接待游客85.97萬人次，同比增長(zhǎng)12.12%;門票收入1849.97萬元，同比增長(zhǎng)12.45%。景區(qū)周邊山野民宿、鄉(xiāng)村配套住宿入住率飽和，二次消費(fèi)、在地體驗(yàn)類產(chǎn)品營(yíng)收大幅上漲，全域旅游消費(fèi)活力充分釋放。

從傳統(tǒng)觀光景區(qū)，升級(jí)為生態(tài)更美、業(yè)態(tài)更活、文化更濃、體驗(yàn)更佳的現(xiàn)代化名山公園，雁蕩山的轉(zhuǎn)型，不僅完成自身迭代升級(jí)，也為當(dāng)下承壓前行的山岳文旅行業(yè)，提供了清晰的破局思路。

過去，國內(nèi)名山普遍走粗放開發(fā)路線，重流量、輕生態(tài)，重景觀、輕內(nèi)容，重門票、輕產(chǎn)業(yè)。

隨著生態(tài)文明建設(shè)全面推進(jìn)，生態(tài)管控收緊、文旅消費(fèi)升級(jí)、游客需求多元，傳統(tǒng)發(fā)展模式難以為繼。

雁蕩山坐擁“東南第一山”美譽(yù)，擁有全球典型的流紋巖火山地貌，峰、嶂、洞、瀑四絕聞名全國，是難得的地質(zhì)寶庫與文化名山。同時(shí)，它也是聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園，并多次獲得國際殊榮。

但長(zhǎng)期以來，優(yōu)質(zhì)資源未能充分釋放價(jià)值。多重壓力之下，轉(zhuǎn)型已是必然。立足自身資源稟賦，雁蕩山提出“重振雁蕩雄風(fēng)”，全面推進(jìn)現(xiàn)代化名山公園建設(shè)，同步擦亮“世界地質(zhì)公園”與“名山公園”兩大品牌，用系統(tǒng)性升級(jí)破解傳統(tǒng)名山發(fā)展困局。

圖攝：徐建斌

這不是簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)型，而是把風(fēng)景運(yùn)營(yíng)升級(jí)為生態(tài)資產(chǎn)、文化資產(chǎn)、旅游資產(chǎn)的綜合運(yùn)營(yíng)。換句話說，既要守住綠水青山的公共生態(tài)價(jià)值，也要盤活山水資源的文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益三者平衡共生。

這是行業(yè)的共識(shí)，也是雁蕩山煥新的價(jià)值錨點(diǎn)。

雁蕩山也由此探索出的一條“生態(tài)為基、文化為魂、融合為徑”的差異化路徑，實(shí)現(xiàn)存量資源價(jià)值重塑與文旅產(chǎn)業(yè)全面煥新。

基于這一目標(biāo)，雁蕩山統(tǒng)籌推進(jìn)游線重構(gòu)、生態(tài)重修、文化重現(xiàn)、村落重塑、業(yè)態(tài)重整、IP重造六大行動(dòng)。不同于多數(shù)景區(qū)跟風(fēng)增建網(wǎng)紅設(shè)施、堆砌低端商業(yè)的粗放改造，這六大行動(dòng)完成了從點(diǎn)到線、再到面的全面升級(jí)。

行動(dòng)一·游線重構(gòu)：打造世界級(jí)立體游覽網(wǎng)絡(luò)

建成顯勝門中高游線、臥云棧道，實(shí)現(xiàn)景區(qū)串聯(lián);推進(jìn)綠色旅游小火車、地軌交通、東門戶隧道規(guī)劃建設(shè);拓展飛泉、雁湖崗、龍西三巖等景區(qū)，形成“快進(jìn)慢游”格局。在此基礎(chǔ)上，著力構(gòu)建“小火車+步道+棧道”的立體交通網(wǎng)絡(luò)，加速從“單一入口、谷底看山”向“三大門戶、立體游覽”轉(zhuǎn)變。這種立體化游線設(shè)計(jì)不僅帶動(dòng)景區(qū)客流量，更催生了“空中看雁蕩”的新消費(fèi)需求，讓世界地質(zhì)公園的獨(dú)特地貌得以多維度呈現(xiàn)。

圖攝：葉金濤

行動(dòng)二·生態(tài)重修：世界地質(zhì)公園的綠色營(yíng)建范本

實(shí)施道路“白改黑”、星宿花海打造、核心景區(qū)意境彩化;完成景中村自來水管網(wǎng)改造、大龍湫水源治理;推進(jìn)凌峰、大龍湫林下景觀提升，以生態(tài)修復(fù)賦能旅游品質(zhì)。在名山公園建設(shè)中，雁蕩山始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展理念，大力推進(jìn)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)性保護(hù)與修復(fù)，通過淘汰高污染產(chǎn)業(yè)、實(shí)施EOD項(xiàng)目等舉措，完成從“單純護(hù)山”到“科學(xué)營(yíng)山”的升級(jí)。同時(shí)，創(chuàng)新探索“地質(zhì)公園+”融合發(fā)展模式，將地質(zhì)遺跡保護(hù)與生態(tài)治理、社區(qū)發(fā)展、文化傳承、科普教育等多要素有機(jī)整合。

作為聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園，雁蕩山的可持續(xù)發(fā)展實(shí)踐屢獲國際認(rèn)可。該模式已成為全球世界地質(zhì)公園可持續(xù)發(fā)展的典范，獲得聯(lián)合國教科文組織“世界地質(zhì)公園最佳實(shí)踐獎(jiǎng)”，為生態(tài)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平衡提供了“雁蕩山經(jīng)驗(yàn)”。今年四月，雁蕩山擴(kuò)園重新申報(bào)順利通過聯(lián)合國教科文組織，將“綠牌”證書收入囊中，實(shí)現(xiàn)從2005年首次入選以來的“四連冠”。擴(kuò)園后的雁蕩山世界地質(zhì)公園面積達(dá)到462.8平方公里，新增區(qū)域包括6處新發(fā)現(xiàn)地質(zhì)遺跡和10處人文景觀，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)重要地質(zhì)遺跡和生態(tài)區(qū)域的應(yīng)保盡保。

圖注：聯(lián)合國教科文組織世界地質(zhì)公園“綠牌”證書

行動(dòng)三·文化重現(xiàn)：名山公園的靈魂活化工程

完成32萬字《雁蕩山導(dǎo)游詞》編撰，推進(jìn)摩崖石刻、古道保護(hù)活化;復(fù)興真際寺，落地中國山水文化研究院;在大龍湫、靈峰等核心景點(diǎn)，創(chuàng)新策劃“漢韻悠歌”“月繪雁蕩”等實(shí)景演藝與光影秀，通過生動(dòng)再現(xiàn)謝靈運(yùn)吟詠、徐霞客夜探等經(jīng)典場(chǎng)景，有機(jī)融合飛崖采藥、越劇折子戲等地方非遺;推出微短劇、央視紀(jì)錄片，讓千年文化可體驗(yàn)、可傳播。這些舉措讓名山公園的文化厚度轉(zhuǎn)化為可感知的旅游吸引力。

圖攝：萬先勇

行動(dòng)四·村落重塑：景村共生的名山公園樣板

打好景中村“遷、改、管”組合拳，編制、實(shí)施《雁蕩山國土風(fēng)貌導(dǎo)則》，對(duì)靈巖等村實(shí)施總體搬遷，完成松溪大道、白芙線等重要沿線道路立面改造。全力加快景中村搬遷安置房項(xiàng)目建設(shè)。引入“藝術(shù)村”理念，打造慢生活“心靈棲息地”;推進(jìn)景中村改造提升，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與村落風(fēng)貌統(tǒng)一、協(xié)同發(fā)展。通過村落重塑，名山公園的建設(shè)成果惠及原住民，形成共享發(fā)展新格局。

行動(dòng)五·業(yè)態(tài)重整：激活世界級(jí)山水的新消費(fèi)場(chǎng)景

打造懸崖咖啡、云端露營(yíng)、一葦營(yíng)地等網(wǎng)紅業(yè)態(tài);落地建國度假酒店、祺泰白云尖康養(yǎng)項(xiàng)目;培育230余家特色民宿，以越野賽、自行車賽引流，打造多元消費(fèi)場(chǎng)景。這些新業(yè)態(tài)充分利用世界地質(zhì)公園的獨(dú)特地貌，讓“為了一杯咖啡爬一座山”成為年輕人的新潮流。

圖攝：葉金濤

圖攝：林立峰

行動(dòng)六·IP重造：雙品牌影響力的全球傳播

承辦全國名山建設(shè)發(fā)展研討會(huì)、園博會(huì)分會(huì)場(chǎng)活動(dòng);常態(tài)化宣推“雁蕩十景”IP;創(chuàng)新“微短劇+文旅”模式，微短劇《雁蕩山里見青音》在多平臺(tái)上線;借助央視傳播、杭溫高鐵營(yíng)銷;打造靈峰夜游、沉浸式NPC體驗(yàn)項(xiàng)目，放大核心資源的傳播力與影響力。通過系統(tǒng)化的IP運(yùn)營(yíng)，“世界地質(zhì)公園”與“名山公園”兩大品牌相互加持，實(shí)現(xiàn)從區(qū)域認(rèn)知到國際影響的跨越。

系統(tǒng)化的全域升級(jí)，讓雁蕩山的發(fā)展質(zhì)量與市場(chǎng)價(jià)值同步提升，煥發(fā)年輕化活力。如今的雁蕩山早已成成為年輕人的“心之向往”。

其中，最典型的就是景區(qū)內(nèi)20余家風(fēng)格迥異的咖啡館——火山巖洞中的古洞咖啡、懸崖絕壁上的云端拾光、靈峰景區(qū)的禪意茶咖、大龍湫里的瀑布咖啡……每一處都成為年輕人社交平臺(tái)上的“網(wǎng)紅打卡地”。

“為了一間咖啡館，我去爬了一座山。”成為眾多年輕人來到這里的原因。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間，雁蕩山到訪游客中年輕群體占比顯著提升，文創(chuàng)咖啡等新業(yè)態(tài)帶動(dòng)景區(qū)消費(fèi)收入同比顯著增長(zhǎng)。

除了著力打造的“村咖”IP，雁蕩山還推出了飛拉達(dá)、低空游覽等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，讓這片山水體驗(yàn)更富趣味與活力;同時(shí)搭配非遺市集、山水演藝等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅融合的年輕化表達(dá)。

圖攝：王曉潔

從“看景”到“入景”，吸引的不僅是年輕游客，更帶動(dòng)了本地青年回歸。

例如，推出“青年合伙人”計(jì)劃，吸引年輕團(tuán)隊(duì)入駐經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)新融入VR、智能機(jī)器人等前沿科技元素，打響一批兼具傳統(tǒng)山水與現(xiàn)代創(chuàng)意的“村咖”品牌;通過舉辦中國公路自行車職業(yè)聯(lián)賽、雁蕩四尖越野賽等品牌賽事，布局打造雁蕩景區(qū)民宿集群，推動(dòng)更多創(chuàng)意青年入鄉(xiāng)深耕民宿業(yè)態(tài)。

更值得一提的是，雁蕩山構(gòu)建“山海聯(lián)動(dòng)、城鄉(xiāng)融合”的全域旅游格局，讓名山公園建設(shè)成果全民共享。如今，這份活力已經(jīng)從景區(qū)輻射到周邊。例如，打造鐵皮石斛全產(chǎn)業(yè)鏈、構(gòu)建“三金共富”機(jī)制，帶動(dòng)本地5萬農(nóng)民增收。

圖攝：陳滇閨

老牌名山從不缺資源，缺的是與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展思維與精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)升級(jí)。

雁蕩山以世界地質(zhì)公園為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以名山公園建設(shè)為發(fā)展載體，以業(yè)態(tài)創(chuàng)新對(duì)接市場(chǎng)需求，以區(qū)域聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)惠民目標(biāo)，構(gòu)成了景區(qū)可持續(xù)發(fā)展的閉環(huán)。

這套兼顧保護(hù)與發(fā)展、顏值與內(nèi)涵、流量與長(zhǎng)效的運(yùn)營(yíng)模式，或?qū)⒊蔀槲磥砻礁哔|(zhì)量發(fā)展的主流方向，持續(xù)為區(qū)域文旅經(jīng)濟(jì)賦能。