2014-2015年期間，隨著中國(guó)消費(fèi)者文化自信的逐步建立與“國(guó)潮”意識(shí)的覺(jué)醒，東呈集團(tuán)正式推出旗下中高端品牌——怡程酒店，標(biāo)志著其在“現(xiàn)代東方”美學(xué)方向上的首次系統(tǒng)性嘗試。怡程酒店的誕生，源自東呈集團(tuán)創(chuàng)始人程新華對(duì)“東方生活智慧”的長(zhǎng)期思考。他認(rèn)為，酒店不僅是旅途中轉(zhuǎn)站，更應(yīng)是東方美學(xué)與生活哲學(xué)的載體，能夠?yàn)槁每吞峁┮环N“在節(jié)奏中找回秩序，在旅途中獲得安寧”的居住體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約中的文化張力

怡程酒店以“現(xiàn)代東方”為設(shè)計(jì)理念，摒棄傳統(tǒng)中式風(fēng)格的繁復(fù)與厚重，轉(zhuǎn)而以簡(jiǎn)約、留白、輕造景、文化內(nèi)涵構(gòu)建空間氛圍，傳遞“怡然自得”“張弛有度”的平衡哲學(xué)。在怡程酒店的空間中，東方美學(xué)并非符號(hào)堆砌，而是融入細(xì)節(jié)的感官體驗(yàn)：從辦理入住時(shí)的一盞茶、大堂的東方木質(zhì)香，到餐飲中融入的節(jié)氣食材與在地化風(fēng)味，怡程酒店試圖在現(xiàn)代旅居場(chǎng)景中，重建一種具有儀式感卻不失文化內(nèi)涵的東方生活方式。怡程酒店3.0大堂

品牌體驗(yàn)系統(tǒng)：茶、香、禮、食的四維詮釋

茶：在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，茶不僅是一種飲品，更是一種修心養(yǎng)性、聯(lián)結(jié)人與自然的媒介，是東方生活美學(xué)中不可或缺的精神符號(hào)。怡程酒店將茶文化作為空間體驗(yàn)與文化敘事的重要一環(huán)，正是源于茶所承載的這份禪意與禮節(jié)。大堂設(shè)有開放式茶吧，旅客可在此靜心品茶，體驗(yàn)從選茶、沏茶到品茗的全過(guò)程，在茶香氤氳中感受東方待客之道的靜雅與誠(chéng)意。

香：香，自古以來(lái)便是東方文人雅士調(diào)節(jié)心境、營(yíng)造意境的重要載體。一縷香氣，可靜心凝神，亦可喚起記憶與歸屬感。怡程酒店以香為引，在空間中運(yùn)用定制東方木質(zhì)香調(diào)，營(yíng)造寧?kù)o舒緩的氛圍?？头?jī)?nèi)配備的紅茶香型洗沐護(hù)用品，不僅呼應(yīng)整體感官體驗(yàn)，更幫助旅客從旅途疲憊中悄然抽離，進(jìn)入“心安即歸處”的安寧狀態(tài)。

禮：“禮”是東方社會(huì)人際交往的基石，它超越形式，核心在于對(duì)他人的尊重與關(guān)懷。怡程酒店將傳統(tǒng)禮儀的精髓轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代酒店的服務(wù)語(yǔ)言，從入住時(shí)的一盞奉茶，到客房?jī)?nèi)細(xì)致入微的“箱見(jiàn)如故”見(jiàn)面禮，讓顧客感受如朋友般的親切，信任感。這份融入日常流程的“禮”，讓旅客在細(xì)節(jié)中真切感受到被尊重、被體貼的旅居溫暖。

食：飲食之道，體現(xiàn)了中國(guó)人“順應(yīng)天時(shí)、取材于地”的生活智慧。怡程酒店的餐飲理念深植于“天人合一”的傳統(tǒng)文化，以“24節(jié)氣”為脈絡(luò)，融入地方特色與應(yīng)季食材。早餐不僅滿足味蕾，更成為一場(chǎng)融合風(fēng)土與文化的味覺(jué)敘事，讓賓客在品嘗食物本味的同時(shí)，感知時(shí)節(jié)流轉(zhuǎn)與在地風(fēng)物所傳遞的生活哲學(xué)。

目標(biāo)客群：在旅途中尋求平衡的現(xiàn)代行者

怡程酒店的目標(biāo)客群，是那些在快節(jié)奏生活中依然追求內(nèi)在秩序、注重文化體驗(yàn)與身心平衡的城市中產(chǎn)與商務(wù)人士，他們不追求浮夸的表達(dá)，卻在細(xì)節(jié)中尋找認(rèn)同；他們不拒絕現(xiàn)代便利，卻希望旅途中仍能保有精神上的歸屬感，希望“商”與“旅”可以結(jié)合，始于出差，歸于生活。

集團(tuán)支撐與行業(yè)意義：從功能到文化的品牌跨越

怡程酒店的出現(xiàn)，不僅豐富了東呈集團(tuán)在中高端市場(chǎng)的品牌表達(dá)，也標(biāo)志著集團(tuán)從“功能滿足”向“文化共鳴”的戰(zhàn)略進(jìn)階。作為東呈集團(tuán)旗下四大主力品牌之一，怡程酒店依托集團(tuán)在酒店運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈整合與系統(tǒng)化品牌建設(shè)方面的深厚實(shí)力，成功實(shí)現(xiàn)了從單一住宿空間向東方旅居文化載體的價(jià)值跨越。

東呈集團(tuán)作為覆蓋經(jīng)濟(jì)型至中高端市場(chǎng)的綜合性酒店集團(tuán)，旗下?lián)碛谐?億會(huì)員和超過(guò)3500家開業(yè)及籌建酒店，網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)乃至海外。在這一強(qiáng)大體系的支持下，怡程酒店得以持續(xù)踐行其“現(xiàn)代東方”哲學(xué)，為旅客提供既具文化內(nèi)涵又不失品質(zhì)感的旅居體驗(yàn)，進(jìn)而成為他們?cè)诼猛局械?ldquo;東方精神角落”——這不僅是一個(gè)住宿的選擇，更是一種融入生活方式的居住體驗(yàn)，真正完成了從“住酒店”到“住進(jìn)一種生活”的跨越。